Introduzida no mercado em 2001, a empresa entrou em atuação em um momento de percepção da grande carência do mercado em serviços como locação de coberturas e similares com alta qualidade e tecnologia. Com o decorrer de seu trabalho, foi responsável por difundir o termo tenda em Belo Horizonte, para designar a cobertura piramidal que, até então, era conhecida como toldo no mercado mineiro.

E a iniciativa acabou se tornando grande filão. No segundo ano de atuação, a Alternativa Eventos expandiu quase 100%, se superando no ano seguinte, com índice de crescimento de mais de 200%.